品牌文化属性 明确归属与使命，赋予品牌崇高责任与宗旨，引领方向、凝聚约束，促进医院互学共进，加速危机后复苏发展。
关于项目
“本标识以“发展卫生事业，保障人民健康”为创意核心，融合蛇杖、钟楼、古城墙、橄榄枝元素，兼具地域特色与行业属性；蛇杖彰显医疗医药监管权威，钟楼与古城墙凸显西安地域特质、象征守护人民健康的责任与决心，橄榄枝寓意营造安宁洁净的健康环境，以蓝色为主调传递安宁舒适，反白蛇杖强化核心职能，整体构图圆润、风格浑厚，行业辨识度突出。”
“西安市卫生局 VIS 设计以 “传承历史、规范权威” 为核心，LOGO 融合卫生十字与行政统筹元素，辅以 “西安市卫生局” 中英文字体规范，构建庄重且辨识度高的视觉体系。主色调采用专业蓝搭配白、灰辅色，层次分明、沉稳大气。从 LOGO 制图、色彩规范到办公文具、本册应用，整套系统实现全场景统一，彰显行政机构的专业权威与公共卫生管理的严谨性。”
“标牌系统深度落地 VIS 规范，沿用专业蓝白配色，打造立式精神堡垒、楼层索引牌、悬挂指示牌等多元形态。材质选用耐用的亚克力与金属材质，结合发光工艺增强夜间识别度。安装布局贴合卫健委办公与服务动线，科室标识清晰规整、层级分明，高效指引公务与群众办事的同时，将机构品牌形象精准落地于空间细节。”
我们首先厘清了一个关键背景：大家熟知的 “西安市卫生局” 已在 2019 年机构改革中整合为西安市卫生健康委员会。所以这次的视觉升级，不只是简单的品牌设计，更是一次 “职能传承与形象焕新” 的精准落地，这也是我们实地考察的核心出发点。
我们先走进西安市卫健委的办公驻地凤城八路 109 号，又走访了其管理的多家下属医疗机构。在考察中我们发现，作为统筹全市卫生健康事业的核心部门，它既要体现政府组成部门的严谨权威，又要契合 “医养结合”“妇幼健康” 等民生服务的温度。从疾病预防控制的严谨部署，到基层卫生服务的落地执行，这份 “统筹管理 + 民生服务” 的双重职能，让我们明确了设计不能过于冰冷，也不能失之庄重。
和委里的负责人沟通时，他们的需求十分清晰。一方面，要通过视觉设计完成从 “卫生局” 到 “卫健委” 的身份过渡，凸显新增的人口监测、应对老龄化等职能；另一方面，希望这套 VIS 能成为全市 29 家下属医疗单位的视觉标杆，实现上下联动的品牌统一性。“既要稳得住政府部门的气场，又要拉得近和百姓的距离”，这句话成了我们设计的核心准则。几轮沟通打磨后，我们确定了 “权威严谨、民生温度、传承创新” 的设计核心。
最终的设计概念，紧紧围绕西安市卫健委的职能定位与历史传承展开。VIS 系统的核心 LOGO，在保留卫生领域经典十字意象的基础上，融入了代表统筹与融合的环形线条，既呼应了原卫生局的职能传承，又象征着新机构对医疗、养老、妇幼等多元领域的整合统筹。色彩选择上，我们摒弃了单一的行政灰，选用层次丰富的专业蓝为主色调 —— 深邃藏青彰显政府部门的权威严谨，明亮浅蓝传递健康服务的民生温度。从 LOGO 的精准网格制图，到中英文标准字规范，再到办公杯、文件袋等物料应用，整套 VIS 实现了全场景视觉统一，让行政严谨性与民生亲和力完美融合。
导视标牌的设计，则是将这份视觉理念延伸到空间管理的关键。我们沿用蓝白核心配色，结合金属与亚克力等质感材质，打造了立式精神堡垒、楼层索引牌、科室指示牌等多元标牌。针对卫健委办公区与下属医疗场所的不同场景，我们做了差异化设计：办公区导视更简洁规整，凸显行政办公的高效有序；医疗关联区域导视则强化指引功能，兼顾品牌辨识度。所有标牌的安装都严格贴合动线规划，层级清晰、标识醒目，既满足了政府部门的办公秩序需求，又为来访群众提供了便捷的指引体验。
当全新的视觉体系落地，藏蓝色的 LOGO 在办公楼上熠熠生辉，统一的导视标牌串联起行政办公与医疗服务场景，我们知道，这场从考察、沟通到创意落地的旅程，不仅完成了一次机构身份的视觉重塑，更用设计语言诠释了西安市卫健委 “统筹卫健事业、服务三秦百姓” 的核心使命，为全市卫生健康事业的品牌化发展奠定了坚实的视觉基础。
客户 西安市卫生局
品牌构架师 李雨斯
品牌执行 李斌赋
部门 宣传科
设计师 周丽丽
执行 陈处长
品牌监管 李斌赋
标牌监管 吕志强 显示更多内容 ＋ 
